“一勺抵四勺、一泵洗八件……”當這些耳熟能詳的廣告詞逐漸深入人心的時候，身在其中的你是否知道，國內消費者正在悄無聲息中經歷著一場綠色發展方式和生活方式的變革。
2019年9月10日，旨在回顧洗滌劑濃縮化十年發展歷程，******消費方式轉型升級，由中國洗滌用品工業協會(以下簡稱：中國洗協)主辦、《中國洗滌用品工業》雜志社承辦的“倡導綠色消費擁抱美好生活中國洗滌用品行業洗滌劑濃縮化綠色發展峰會”在北京人民大會堂新聞發布廳舉行。峰會得到了工業和信息化部、中國輕工業聯合會的高度重視和大力支持，工信部副部長辛國斌出席會議并致辭，工信部消費品司司長高延敏、原中國輕工業聯合會會長步正發出席會議，中國輕工業聯合會秘書長杜同和出席會議并致辭。來自全國各大品牌企業的代表齊聚一堂為洗滌劑濃縮化綠色發展獻計獻策。
濃縮產品蓬勃發展
這是十年來我國洗滌劑濃縮化綠色發展的一次巡禮，更是洗滌劑行業濃縮化進程中的一個里程碑。
2009年7月，中國輕工業聯合會和中國洗滌用品工業協會聯合發布“濃縮洗衣粉標志”，開啟了我國洗滌用品行業洗滌劑濃縮化進程。經過十年發展，我國洗滌用品行業已經在織物清潔護理，居室、廚房、衛浴清潔等領域，開發出多品種、功能化、高品質的濃縮洗滌產品，包括濃縮洗衣粉、濃縮洗衣液、濃縮柔順劑、濃縮洗潔精、洗衣凝珠、洗碗機專用洗滌劑等。
2014年，中國洗滌用品工業協會發布的《中國衣用洗滌劑生命周期評估研究報告》中顯示，以消費者每次洗滌量計算，與普通型產品相比，濃縮洗衣粉可以減少31毫克二氧化碳當量排放，減少0.12毫克二氧化硫當量排放，減少550千焦能源消耗；而濃縮洗衣液可以減少16毫克二氧化碳當量排放，減少0.057毫克二氧化硫當量排放，減少270千焦能源消耗。
據生命周期評估報告測算，如果所有中國消費者都使用濃縮洗滌劑，則可在生產和運輸過程中，減少174.72萬噸二氧化碳排放，節約85.67億度電能；在使用過程中，減少242.11萬噸洗滌廢水排放。這相當于43.68萬輛家用轎車一年的二氧化碳排放量，310.24萬個家庭的年用電量和1.2萬個家庭的年用水量。由此可見，推廣使用濃縮洗滌劑，將產生十分突出的環境效益，為保護祖國綠水青山做出貢獻。
十年間，國內各大品牌“你方唱罷，我登場”，紛紛推出濃縮化產品：2016年，廣州浪奇推出限量版新品——浪奇(LONKEY)高濃度洗衣珠，為本土老品牌注入新活力；2017年7月，納愛斯推出超能植翠洗衣凝珠，只需一顆丟進洗衣機，便輕松洗凈一缸衣物；2018年1月，藍月亮“輕松一泵，顛覆想象”******科技生活盛典于上海世博創意秀場舉行。一貫低調的創始人藍月亮(中國)有限公司總裁羅秋平親自出馬，與品牌代言人彭于晏、劉雯同臺為全新產品“******洗衣液”打Call。“一泵洗八件”的******投放方式，填補了我國洗滌市場高端領域空白；2019年6月，立白聯合眾多國際專家于英國倫敦發布全新產品——立白洗衣精華液。重新定義了洗衣產品，將“洗滌”升級到“洗護”，將洗衣變為一種愉快的體驗，把“生活用品”升級成為“生活方式”。與此同時，洗衣凝珠的開創者——寶潔，通過全球化資源調配，從日本引入洗衣凝珠新品，隨后旗下碧浪、汰漬、當妮三大品牌陸續推出各類3D洗衣凝珠；聯合利華緊隨其后，在歐美市場取得戰果后，亦在國內推出洗衣凝珠，更在今年推出美國天然芬芳環保時尚家清洗護品牌“花木星球LOVE HOME AND PLANET”氨基酸洗衣液，******將氨基酸配方引入家清領域。
這些濃縮化新品的推出，直接刺激了消費市場的神經。尤其是隨著網上銷售的拓展、社交視頻平臺的推廣、微商渠道的興起，洗滌劑濃縮化新品呈現出全品類系列化大發展的發展勢頭。
對此，中國洗協理事長汪敏燕表示：“為了加快推進中國洗滌劑濃縮，中國洗滌用品工業協會一直在積極努力。從2012年開始，中國洗協***開始大力推廣濃縮洗滌產品標志，讓消費者在購買時能簡單直觀地辨別濃縮產品。”
記者在協會官網上查詢到，中國洗協濃縮洗滌劑標志是我國******一個關于洗滌劑濃縮化的認證標志。2009年首批認標產品15種，全部為濃縮洗衣粉產品；2012年******次認標產品22種，已經涵蓋了濃縮洗衣粉、濃縮洗衣液以及濃縮+洗衣液三個品類的產品；截至2019年共計17家企業的60個品種產品通過了中國洗協濃縮洗滌劑標志認證，認標產品數量年遞增率近15%。根據統計，本次峰會的11家協辦單位中有8家企業有濃縮洗滌劑標志認證產品，覆蓋率超過72%。
定量投放破解消費瓶頸
《中國洗滌用品行業十三五規劃》中提出，到2020年，濃縮(高效)洗衣粉占洗衣粉總量的比重達到20%，濃縮(高效)液體洗滌劑占液體洗滌劑總量的比重達到20%。然而，時至今日，洗滌劑濃縮產品市場占有率仍不足5%。市場呈現出濃縮化品類儲備日臻完善，但國內市場需求的味蕾卻尚未打開的窘境。
為了在全國范圍內大力推廣使用濃縮洗滌劑，倡導環保低碳生活理念，中國洗協與家樂福(中國)聯合2012年在家樂福在全國210家門店中設立濃縮洗滌劑專區，集中陳列推廣獲得“濃縮洗滌劑標志”的濃縮產品。涵蓋雕牌、超能、去漬霸、藍月亮、開米、白貓、奇強、綠傘、浪奇等八家獲得“濃縮洗滌劑標志”的行業龍頭骨干企業參與了推廣活動，但效果仍不理想。
是何原因導致這樣的結果呢？經過市場調研，發現有三個原因導致了消費瓶頸的出現：其一，消費者已習慣于目前隨意投放的洗滌方式，使用濃縮產品難以把握******投放量，使用濃縮洗滌劑未達到減少使用量、降低費用的預期效果；其二，由于濃縮洗滌劑本身附加值高，單價也偏高，而消費者對傳統產品低價大包裝產品的認知度高，使濃縮產品推廣受到影響；其三，國家對限制塑料包裝用量的相關政策法規沒有出臺，從生產源頭無法對企業進行制約；從市場管理角度，對消費者購買節能、環保標志產品缺少鼓勵措施；從消費環節，對消費者宣傳引導和使用指導也欠缺。
有業內人士分析，這與消費者的認知度和消費習慣又很大關系，濃縮產品在一二線城市還有一定的市場空間，而在廣袤的四五線市場甚至一些還在以洗衣粉為主要去污產品的農村，接受度短期內肯定不高。在他看來，這也是多數洗滌劑生產企業明知趨勢但卻愿意向“國情”妥協的原因，畢竟“論斤賣，買贈力度驚人”的普通洗衣產品，依然是支撐眾多品牌銷售業績的主力軍。
為此，濃縮洗滌劑******投放產品應運而生。洗衣粉1勺抵4勺的減量式投放、洗衣液1泵洗8件的計量式投放、洗衣凝珠1次1粒的定量式投放，極大地提升了消費者的消費體驗。所幸局面逐漸在打開。京東提供的***新數據顯示：2018年，濃縮洗衣液產品銷量(件數)年增長306%。這意味著，消費者們正在逐漸脫離舊習慣，嘗試新選擇。
歸根結底，中國洗滌劑濃縮化進程緩慢的核心原因，還是消費者環保觀念和使用習慣一時難以轉變。汪敏燕理事長指出，“消費者在清洗衣物時，很少考慮因洗滌用量增大而產生的水資源浪費和增加環境負荷的因素。使用大瓶洗衣液已形成習慣，感覺用量多洗得才更干凈，這已成為很多人日常生活中的一個誤區。消費者使用習慣的改變，需要一個漫長的過程，尤其是日常誤區的糾正，其實是一個教育、引導、普及的過程。”因此，在設計產品、方便消費者使用的同時，抓緊開展對消費者的宣傳教育工作更加重要。
期待出臺相關政策
與國內市場濃縮化產品發展緩慢相比，發達國家卻呈現出截然不同的發展態勢。目前，歐美日等主要發達國家市場銷售的洗滌用品，已基本實現液體化、濃縮化。歐睿國際近期發布的洗滌行業報告顯示，美國液體洗滌劑濃縮化率達98.8%，歐洲濃縮化率近80%，日本濃縮化率達98.9%，韓國達66%。歐美等發達國家產品市場的另一個顯著特點是，近年來以洗衣凝珠為代表的單次劑量產品發展迅速，這一配方超濃縮、使用便捷、方便計量的產品，在上述地區市場上深受歡迎，市場份額逐年擴大，市場占有率達到20%左右，這與政府政策支持密不可分。
業界認為，在歐美國家，濃縮、環保和生態被認為是濃縮化產品受消費者歡迎的重要原因。與之相比，國內消費者的環保、生態意識還有待于加強。此外，日本、美國、歐洲都對產品所產生的環境負荷指標有明確要求。自1997年開始，歐洲肥皂、洗滌劑和護理產品協會(簡稱：AISE)進行濃縮化洗滌劑推廣，從洗衣粉逐步轉向洗衣液。這家協會近期發布的報告顯示：***近幾年，歐洲肥皂、洗滌劑和護理產品協會三次持續開展濃縮化自愿倡議行動，明顯地推動了液體和粉體濃縮化。在過去的20年間，歐洲的洗滌劑市場發生了巨大的變化，技術******推動了濃縮洗滌劑的發展，使消費者每次洗衣劑的用量明顯減少。2017年與1997年相比，共節省了大約300萬噸洗滌劑的使用量。液體化產品已快速發展成為歐洲洗滌用品市場的主導產品，這種需求帶動生產企業不斷推出濃縮化產品。歐洲肥皂、洗滌劑和護理產品協會通過向生產企業發放ASP標簽提出產品單次用量要求來推動濃縮化，取得明顯效果；美國沃爾瑪超市自2007年起，貨架只允許擺放濃縮洗滌劑產品，倒逼生產企業生產濃縮洗滌劑，致使美國市場濃縮及產品覆蓋率接近****；日本洗滌用品協會(簡稱：JSDA)從1995年至今，組織開展了3次自主行動計劃，設定減少塑料單位使用量目標，加快了濃縮化進程。他們與相關機構于2016年年底重新制定了清潔用品行業塑料包裝削減目標：截至2020年，日本清潔用品行業8大類產品的塑料包裝使用量比1995年減少42%。
從美歐日等國的發展軌跡看，消費者環保意識強和環保政策法規的到位，為洗滌劑濃縮化發展提供了強勁動力。
當前，國內環保意識******高漲，相關政策紛紛出臺：禁止洋垃圾進口、藍天保衛戰、上海等多座城市推行生活垃圾強制分類等等，極大地促進了人們環保意識的提升。在*********總書記提出的“青山綠水***是金山銀山”背景下，國內環境保護工作進入了新階段。同時，工信部為貫徹落實工業強國戰略，深入實施綠色制造工程，加快構建綠色制造體系，發揮綠色制造******典型的示范帶動作用，根據《工業和信息化部辦公廳關于開展綠色制造體系建設的通知》、《工業和信息化部辦公廳關于推薦第四批綠色制造名單的通知》要求，推出了四批綠色制造示范企業和綠色設計產品名單。這些政策的出臺，為洗滌劑濃縮化的發展提供了全新的發展平臺。
為此，中國洗協在此次峰會上聯合包括納愛斯、立白、藍月亮、威萊、浪奇、聯合利華、寶潔、開米、綠傘、優凱、廣州樂居、巴斯夫等14家濃縮產品、原料******生產企業共同發起《中國洗滌用品行業綠色發展倡議書》，要求全行業“踐行綠色理念；研發濃縮產品。推進生態文明；共享綠色成果。倡導綠色消費，擁抱美好生活。”同時，中國洗協建議：1、動員全社會力量普及宣傳習總書記“兩山”理念，自覺把生產、銷售推廣、使用和消費者教育、營造綠色消費環境，履行保護祖國綠水青山的義務。明年，中國洗協將聯合******企業、社會力量走進校園、社區、機關，進行洗滌劑濃縮化的科普宣傳教育推廣工作；2、積極應對全球環境變化帶來的挑戰和提出的新要求，配合各有關部門積極研究提出削減洗滌劑產品使用塑料包裝的政策措施，制定相關法律法規，倒逼生產、銷售、使用環節加快洗滌劑濃縮化進程。3、發揮行業協會作為推廣******產品和科技技術、新產品的重要平臺作用，組織生產企業和研究機構開展相關專題研討、技術培訓、新技術新材料推廣等相關活動，推進行業綠色化、濃縮化發展。
我們有理由相信，只要全社會共同努力洗滌劑濃縮化的春天即將到來！